ブラウザを開いたときのトップページをヤフーに設定している方はとても多いはずです。　

ヤフーは、初心者にも使いやすく、自分の欲しい情報をとても探しやすいページデザインを持っており、多くの人に親しまれています。　

このヤフーには、ヤフーカテゴリというサイトをカテゴリ別に分類して整理したページがあります。　

ヤフーは、ロボット検索エンジンを採用する前には、もともとネット上のサイトを人間の目で見て確かめて分類していました。　

ヤフーカテゴリは、ヤフージャパンのスタッフがサイトのほとんどのページを見て、様々な角度から細かくチェックし、問題がなければ掲載するというディレクトリ登録型のサービスです。　

要するに大きなリンク集なのです。　

このヤフーカテゴリへの登録には、ヤフージャパンによる厳しい審査基準をクリアしなければなりません。　

そのため、ヤフーカテゴリ登録に登録されることは、そのサイトが、インターネットのユーザーにとって、有益であり、かつ信頼できるサイトであることを示すことにもなるのです。　

このヤフーカテゴリへの登録には様々なメリットがあります。　

そして、このヤフーカテゴリへの登録は、ヤフーについてのSEO対策ではまず第一にすべきこととして挙げられます。　

何故なら、ヤフーの検索順位を決める際に、ヤフー登録サイトであることは、相当にプラスに働くからです。　

先にも述べたとおり、ヤフーは、日本では最も利用者の多い検索サイトです。　

したがって、SOE対策を施す場合、まず第一にヤフーでの上位表示に狙いを絞るべきでしょう。　

そしてそのためには、ヤフーカテゴリへの登録が必須なのです。　

ヤフーでの上位表示対策のプロセスの第一歩はヤフーカテゴリへの登録です。　

ヤフーカテゴリに登録するためには、ヤフーに申請して、結果を待たねばなりません。　

この登録は、残念ながら、とても簡単というわけではありません。　

ヤフーがインターネットユーザーに対して、このサイトは信頼できると示すことでもあるわけですから、どんなサイトでも簡単に登録できるというわけにはいかないのです。　

営利目的でないサイト（アフィリエイターのサイトは営利目的でないとみなされています）のカテゴリ登録と、営利目的のサイトのカテゴリ登録であるヤフービジネスエクスプレスへの登録の2種類です。　

もともとヤフーカテゴリ登録は申請のあったすべてのサイトについて審査を行っていました。　

しかし、次第にそれにかかるコストは膨大なものになっていきます。そのためヤフーでは営利目的のサイトには、審査料を取ることにしたのです。　

これが、ヤフービジネスエクスプレスのそもそもの始まりです。　

あなたのサイトが営利目的でないのなら、ヤフーカテゴリへの無料登録に成功しなければなりません。　

そのためには、おおむね、次の4つの特徴のうちのひとつは最低満たす必要があります。　

第一に、無料で情報提供をしているサイトにすることです。　

無料で特定のインターネットユーザーに役立つ情報を提供していれば、ヤフージャパンのスタッフは、インターネットユーザーにとって有益なサイトであると認識してくれるでしょう。　

また初心者のために無料ガイドブックにするのも良い方法です。　

その場合、ただ情報が多いだけではなく、誰にとってもその情報がわかりやすいものである必要があるでしょう。　

また、無料ブログや、無料レンタルサーバー、無料掲示板レンタルサービスなど、一定数のユーザーがいるサイトもヤフーカテゴリに無料登録をすることができます。　

もしあなたが、たくさんの文章を書くのは得意でないということなら、特定のネットユーザーに役立つリンク集サイトや専門検索エンジンを作成するのも良い方法といえるでしょう。　

次にあなたのサイトが営利サイトなら、ヤフービジネスエクスプレスへの登録を行います。　

この場合も、無条件に登録してくれるわけではありません。　

時々、誤解されている人がいますが、ヤフービジネスエクスプレスへの登録そのものは無料です。　

有料なのは、登録できるかどうかを審査する審査料です。　

ですから、たとえ登録されなくても、当然、審査料は返金されません。　

これは、ヤフーの検索エンジンのテクノロジーを指しています。　

ヤフーは、後発の検索サイトのグーグルに対抗するため、ロボット検索エンジンを開発しました。　

ヤフーのSEO対策のためには、ヤフーカテゴリ登録をしたら、次にYSTに対する対策を講じる必要があります。　

YSTは、より高度で複合的なアルゴリズムによって、検索結果を算出する作業を、ほとんど毎月、試行錯誤しながら繰り返しています。　

ですからYSTに対策を講じるためには、YSTの情報を集め、そのつど、サイトを改善していく必要があります。　

そのことによってあなたのサイトは、インターネットユーザーにとって、最も有効なサイトであり続けることができるのです。　

ところでYSTはどのように高度化しているのでしょうか。　

それをSEO対策上、とても重要な要素であるページの内部要素と外部からもらうリンクである外部要素にわけて解説します。　

まず内部要素ですが、昔は、トップページにできるだけ多くのキーワードをいれることがSEO対策上、有利であるといわれてきました。　

しかし、YSTでは、極端に多くのキーワードをトップページにいれてしまうと、キーワードが多くなりすぎ、読みづらいトップページになってしまいます。　

そのためYSTではユーザーに有効と判断されず、検索上位にあがらなくなってしまいます。　

対策としては、キーワードが、垂直、水平に離れるようにして、キーワードの近接度を下げることです。　

さらに外部要素、すなわち、あなたのサイトに外部のサイトがどれほどリンクしているかということも評価されるようになっています。　

これは、リンクされる価値のあるサイトかどうか、人気のあるサイトかどうかを判断しているということです。　

YSTを知り、そのための対策をすることは非常に重要です。　

誰もが、インターネットユーザーに役立つサイトをつくろうと奮闘している中では、SEO対策なしに検索上位を獲得することはできないでしょう。　

適切なSEO対策を行うことが、結局は、インターネットユーザーに役立つサイトを広く多くの方に知らしめることとなるのです。　

そのとき、検索窓に入力する言葉がキーワードです。　

現在では、検索にはキーワードを用いることが一般的です。　

昔はヤフーカテゴリに代表されるようなディレクトリ型のページで検索することもありましたが、今はもう、そういう人は少数派といえるでしょう。　

ただし、例えばグルメの情報サイトなどでは、現在でも、望みの店を探すのに、条件検索を繰り返して自分の好みの店にたどり着く検索方法が採用されています。　

ヤフーやグーグルなどの検索サイトがキーワードによる検索方法を採用しているのは、結局のところ、その方法が最もユーザーにとって使いやすいという判断と共に、世界中で増え続けるサイトをロボット検索エンジンによって見て回るのにキーワードを手がかりにするのが最も合理的であるからといえるかもしれません。　

このような現状を背景に、SEO対策では、どのような言葉をキーワードに設定して検索上位を狙うのかということが非常に重要になります。　

そして多くの人が思いつきやすいような言葉、言い換えれば、多くの人が検索窓に入力する言葉と、情報を最初から絞り込んで検索する人が使うようなキーワードがあります。　

例えば、ヤフーで「生命保険」と入力して検索すると約1億3千万件のサイトがヒットします。　

これだけのサイトがある中で、トップ10を狙ってサイトをつくるということが如何に困難なことかは誰にでもわかるでしょう。　

「生命保険　通販」なら約4，500万件と1/3以下になります。　

さらに「生命保険　格安」なら約1，300万件と「生命保険」で検索する1/10に減少します。　

つまりSEO対策では、どのようなキーワードに焦点を合わせてSEO対策を行うかは非常に重要なのです。　

だいたい検索結果が数百万件以上ならそのキーワードはビッグキーワードとも呼べるようなキーワードで、このような言葉で検索上位を実現するには相当な時間と努力が必要になります。　

ですからまずは、自分のサイトを見て欲しい人ならどのようなキーワードを入力するかをよく考えて、その中でも検索ヒット数が数万件程度といったスモールキーワードとも呼べるようなキーワードでSEO対策をまずは施すのが得策といえるでしょう。　

ただし、ここで注意しなければならないのは、例えばトップページにあまりにも多くのキーワードを詰め込むと、そのページはユーザーにとって非常に読みにくく、役に立たないページになってしまいます。　

YSTでは、そのようなページを上位に表示することはありません。　

先に述べたキーワードの近接度が問題になるのです。　

そのことには、十分に注意しましょう。　

次に、あなたが設定したキーワードで上位表示されるサイト、すなわちあなたのライバルとなるサイトよりさらに順位の高いページを調べて、それを上回るキーワードをトップページにいれます。　

同一ページ内に目標とするキーワードの数をできるだけ増やし、かつ近接度を広く保つためには、全体の文章を増やさなければなりません。　

そうすることで、ユーザーが読みにくいと感じないようにするのです。　

次にキーワードの効果的な使い方について解説しましょう。　

まずはタイトルタグです。　

タイトルタグとは、ブラウザでページを見たときに一番上に表示される、そのページのタイトルを記述する部分です。　

このタイトルタグには余計な言葉は書かず、重要なキーワードの順番に記述しましょう。　

またタイトルタグは、多くても5つのキーワードにとどめましょう。　

できれば3つ以下にするとさらに効果が期待できます。　

これは、キーワードが少ない方が、ロボット検索エンジンが、タイトルタグからそのページ内の情報を得やすいからと考えられます。　

また目標キーワードは、そのページの1行目や2行目など、ページの上部に使用するほうがSEO対策上の効果が高くなります。　

またサイト内の全ページに第1目標キーワードである競争率の高いキーワードを、本文中のいたるところに入れられる工夫をしましょう。　

この場合にもキーワードの近接度に注意しましょう。そのためには、全ページのヘッダーやフッターに、第1目標キーワードの含まれたキャッチフレーズを記述すると良いでしょう。　

しかし、世界に目を向けると、ロボット検索エンジンといえばグーグルを指すのが一般的です。　

世界中の多くの人がグーグルでサイトを検索しています。　

インターネットの初心者の間はヤフーを利用していた人も、インターネットに習熟するにつれてグーグルを利用するようになったという人も多いはずです。　

今や、日本においてもSEO対策を考えるとき、グーグルを無視することはできないのです。　

そしてグーグルに対するSEO対策を施していくには、まずはグーグルの基本的な特性を知らねばなりません。　

まずそれがグーグルでの上位表示対策のプロセスの一番目です。　

グーグルの最も大きな特徴はPageRankといわれるグーグル独自の技術です。　

この技術によって、グーグルは読んだすべてのページに11段階のランクをつけます。　

グーグルはサイトをランキングするのではなく、ページをランキングするのです。　

ですから同一サイト内にPageRank5のページとPageRank3のページが同居していることも珍しくありません。　

PageRankでは、最も評価の高いページには10がつき、最も低いページには0がつきます。　

グーグルで上位表示を実現するためには、このPageRankの上位の評価を得ることが非常に重要です。　

検索上位を実現するためには、PageRankの上位を得ることは十分条件ではありませんが必要条件です。　

一方、PageRankが非常に高いページはほとんどが世界的に著名な大学や研究機関、IT企業などで占められています。　

因みに、ヤフージャパンのトップページは、現在、PageRank8になっています。　

このPageRankは、あなたのページがどれくらい外部のサイトとリンクされているか、そして質の高い＝PageRankの高いページとリンクされているかによって判定されます。　

そしてPageRankはおおよそ4ヶ月に一度、変動します。　

例え、一度はPageRankの上位になったとしても、サイト内の更新をせず、リンクが減少したりすると、PageRankが下がってしまうこともあるのです。　

一般に、SEO対策では、「ネット上で販売している商品を購入する」人や、「ネット上で提供されているサービスを利用する」人が思い浮かべやすい言葉がキーワードとなります。　

キーワードには、その言葉を入れて検索すると、何千万、時には何億ものページがヒットするビッグキーワードや、数万程度しかヒットしないスモールキーワードがあることは先にも述べたとおりです。　

さて、人が検索サイトを利用してキーワードを入力するとき、そのキーワードはたいていの場合、単語、複数の単語からなる語、文章のどれかのはずです。　

あなたが、もしもサイトを利用して通販を行っているのなら、あなたのサイトの商品を買う人はどのような言葉を使って、あなたのサイトの商品を探しているかを連想する必要があります。　

単純に商品名だけではありません。　

例えば、「育毛剤」という言葉一つとっても、「育毛」で探す人もいれば、ずばり「育毛剤」で探す人もいるでしょう。　

さらに「抜け毛」「薄毛」「脱毛症」「ハゲ」といった髪の問題をキーワードに利用する人もいることでしょう。　

こういった人は、いずれは育毛剤を購入する見込み客といえるような人かもしれません。　

さらに「簡単」「激安」「おいしい」といった自分の願望や気持ちをキーワードに入力する人もいるかもしれません。　

「育毛剤　激安」といれる人もいるでしょう。　

このようにキーワードは、様々に考えることによって、どんどん広がっていきます。　

効果的なキーワードを探すためには、5W１Hの構文に沿って考えるのも効果的です。　

まずWHO（誰が）です。　

これに相当するキーワードには、「メーカー名、作者名、作品名、有名人の名前、芸能人の名前」などが挙げられるでしょう。　

次にWhat（何を）です。　

これには「商品名、サービス名、ブランド名」などが相当するでしょう。　

次にWhere（どこで）を考えてみましょう。　

「国、都道府県市町村区、オフィス用、家庭用、工場用、学校用、医療用、産地」などからキーワードが連想されるでしょう。　

さらにWhen（いつ）「使用時期、時間帯、季節」、Whom（誰の為の）「男性用、女性用、子供用、独身用、学生用」、How（どんな）「格安、簡単、高級、手づくり、中古」などもヒントになります。　

さらに短縮した言葉や、漢字、カタカナなどの表記も考慮しましょう。　

そのためには複数の基準を満たす必要があります。　

そして、その基準の根幹にあるのは、ユーザーにとってすべてのページが見やすく読みやすいこと、自分のテーマはこれですとアピールすることの2点です。　

グーグルのロボット検索エンジンはこの2点を最も重視しているのです。　

そしてこの基準を満たすためにサイトのなかの各ページを最適なものに改良するのが、ページの最適化といわれる作業なのです。　

グーグルのロボット検索エンジンは、インターネット上にある無数とも思えるサイトがどのような内容のサイトであるかという情報を、正しくかつ効率的に集めるという使命を持っています。　

そのため、各サイトをきちんと隅から隅まで理解することよりも、より効率的に多くのページを見て回ることに重点が置かれている傾向があります。　

そのため、グーグルのロボット検索エンジンがサイトを訪れたときには、そのサイトの各ページがどのようなページなのか、何をテーマにしたページなのか、そこに含まれる画像などは何を表しているのかといったことを端的に正しくきちんと伝える必要があるのです。　

ロボット検索エンジンはほとんどの場合、あなたのサイトのトップページからサイトを訪れます。　

そしてあなたのサイトを見て回り、情報を収集して、また次のサイトへと移動します。　

ですから、まずはトップページがどのようなことをテーマにしたページなのかということを正しく伝える必要があります。　

そのためには、まずはトップページに画像ばかりでなく、文字も必ずできるだけ多く入れ、グーグルが理解できるように徹底する必要があるのです。　

さらにグーグルのインデックスクローラーと呼ばれる情報を取り込むプログラムがあなたのサイト内の各ページをくまなく見てくれるようにする必要もあります。　

すべてのページをインデックスクローラーにきちんと見てもらうためにすべき重要なことはトップページのデザインをきちんとすることです。　

そのために有効なのが、サイト内のリンク先をメニュー形式にして主要なコーナーへのリンクをしっかりと張ることです。そうすることで、インデックスクローラーがリンク先のページに行って、内容を見てくれる可能性はぐっと高まるのです。　

そのためにはいくつものポイントをひとつひとつクリアしていかなければなりません。　

それを実行するためには多少の時間がかかるかもしれませんが、一歩ずつでも着実にこなしていけば、確実に検索結果は上位に表示されるようになります。　

サイトのタイトルにキーワードを入れるのもその一つです。　

例えばキーワードがお菓子なら、サイト名もお菓子広場など「お菓子」というキーワードを入れるほうがよいのです。　

またグーグルでは外部のサイトとリンクすることが非常に重要です。　

そのために効果的なのが、大手のディレクトリに登録することです。　

例えば、ヤフーカテゴリに登録すれば、あなたのサイトは自動的に、PageRank８であるヤフージャパンのサイトからリンクされていることになります。　

さらにヤフー電話帳などのヤフーサービスにも登録しましょう。　

さらには自動リンク集や自動登録型検索エンジンに登録することも有効でしょう。　

グーグルのSEO対策のためにはできるだけテキストを多くすると効果的であることは先にも述べました。　

一方、グーグルは現在、Flashも含めて、画像のリンクも認識します。　

しかし、グーグルは画像そのものを読み込みません。　

そこでSEO対策で効果を出すためには、画像には必ずalt属性（代替テキスト）をいれ、Flashにはテキストをいれるようにします。　

インターネットが普及しだした当時から、サイトを構成する各ページのファイル形式は伝統的に、①HTMLファイル、②GIF画像ファイル、③JPG画像ファイルの3つです。　

この3つでほとんどのサイトがつくれます。　

このうち①は文字を含むことができるファイル形式です。②は色数が少ない画像専用のファイル形式。③は写真など色数が多い画像専用のファイル形式です。　

グーグルのSEO対策で重要なのは、文字を含むことができるHTMLファイルのページを増やすことです。　

このPageRankを引き上げることがグーグルにおけるSEO対策にとって非常に重要です。　

ただし、PageRankが上がっても、それが検索上位になるための絶対条件であるわけではありません。　

グーグルで検索して、各ページのPageRankを見ればすぐにわかることですが、検索結果で上位にあるサイトが、検索下位のサイトより、PageRankが下である例もよく見受けられます。　

グーグルにおける検索エンジン上位表示対策のプロセスの仕上げは、このPageRankを引き上げることです。　

サイト内のページを最適化し、内部リンクも充実させた上で、PageRankを引き上げていきます。　

PageRankを引き上げるために有効なのは、外部リンクを増やすことと、PageRankが上位のところからリンクされることです。　

つまり量と質が問われるということになります。　

それではどのようにしてPageRankが上位のページからリンクされることができるのでしょうか。　

先にも述べましたが、ヤフーカテゴリに登録するのは、非常に良い手段です。　

ヤフージャパンのトップページはPageRankが8という日本では非常に高いPageRankを誇っています。　

ヤフーカテゴリに登録することは、自動的にこのヤフーのページからリンクされることになるのです。またBIGLOBEやSO-NETのような大手ディレクトリに登録することはこれと同じ効果を生みます。　

またクロスレコメンドに登録することも有効です。　

また民間ボランティアが運営する世界的に有名なディレクトリサイトであるdmozに登録することも有効です。　

dmozは世界中の無数のサイトからリンクされているため、PageRankは8。　

このdmozからリンクされることによって、あなたのサイトのPageRankも高くなる可能性が高まるのです。　

またPageRankの高い個人のページを見つけたら、相互リンクの依頼のメールを出しましょう。　

あなたのサイトがそのサイトの趣旨に合うものであれば、そして丁寧にお願いすればきっと相互リンクに応じてくれるでしょう。